24 способа подоборать ключевые фразы для продвижения сайта

Почему важно правильно подобрать запросы

Правильный подбор фраз - это первый шаг к успешному продвижению сайта. Мало подобрать как можно больше фраз, важно их оценить, сравнить, выделить наиболее весомые не только с точки зрения посещаемости, но и с точки зрения продаж. Требуется понять не только, что люди ищут, но и как они это делают.

Мы рекомендуем периодически повторять анализ поисковых фраз, чтобы быть в курсе изменений рынка.

Поисковые запросы делаться по различным признакам:

1. По географии: на геозависимые и геонезависимые. По геозивисимым запросам результаты поиска различаются в различных регионах. Например в Яндексе: «доставка суши» - геозависимый запрос, результаты различаются в каждом городе, «президент» - геозависимый запрос, результаты различаются для России, Украины, Казахстана и так далее, «доставка суши Челябинск» или «президент РФ» - геонезависимые запросы.

2. По цели поиска запросы бывают:

- навигационные - поиск сайта организации по названию, личного сайта человека по ФИО, поиск по названию сайта и так далее, например, «студия Креограф»;

- информационные - поиск информации: отзызы, реценты, описания товаров и так далее;

- транзакционные - поиск с целью совершения действия: «купить товар», «скачать музыку», «заказать продвижение сайта» :).

3. По длине фразы, частоте запросов и конкурентости:

- короткие запросы, как правило, они же высокочастотные и высококонкурентные  - фразы из одного-двух слов, описывающие общие названия групп товаров и видов деятельности. Например «пластиковые окна», «создание сайта», «подарки».

- длинные запросы - они обычно менее конкуренты, по ним реже ищут пользователи - это фразы длиной от 3-4 слов. Обычно в длинных запросах пользователи точнее описывают, что именно им надо, поэтому с длинных запросов выше процент переходов на сайт, если в сниппете упоминается разыскиваемая информация.

За последние два года % длинных запросов вырос с 70% (по данным, приведенным в  книге "Art of SEO. Mastering Search Enging Optimization" Eric Enge, Stephan Spencer, Rand Fishnik, Jessie C.Stricchiola) до 94,3% (по данным сервиса wordtracker.com). Это значит, что при продвижении сайта критически важно подобрать как можно больше популярных длинных запросов.

Ручные методы подбора запросов

1. Мозговой штурм. В нем участвуют несколько сотрудников компании, близко знакомых со спецификой продвигаемых товаров или услуг.  Что они делают?

1.1. Каждый сотрудник составляет список фраз из 1-3 слов, описывающих товары и услуги. Будет удобнее, если списки будут составляться в excel'e, чтобы их было удобно объединять, сортировать, группировать термины и так далее.

1.2. К каждой фразе подбирает синонимы ко всем словам в своем списке.

1.3. В список добавляют основные тематики видов деятельности компании.

1.4. Добавляют обобщающие термины, к которым относятся продукция или услуги.

1.5. Если сайт уже есть, то необходимо проанализировать фразы используемые на нем. Эту задачу может упростить http://google.com/analytics .

1.6. Провести анализ тематических порталов с целью выявить, какие слова используют клиенты, когда задают вопросы специалистам, обсуждают проблемы.

1.7. Добавить все варианты наименований брендов, принадлежащих компании. Если бренд состоит из двух слов, то необходимо включить слитное, раздельное написание и через тире.

1.8. Все наименования товаров, групп и подгрупп товаров.

1.9. Каждый человек, участвующий в мозговом штурме, должен представить, что он потенциальный клиент, попробовать поискать аналогичные товары и услуги в интернете. Не просто придумать запросы, а именно поискать, поиск информации в поисковой системе проходит несколько этапов и запросы, вводимые человеком, зависят от результатов поиска по предыдущим запросам.

1.10. Спросить людей, которые никак не связаны с компанией, по каким запросам они искали бы ваши товары или услуги.

1.11. Посмотреть в статистике посещаемости, по каким запросам находят сайт.

2. Анализ конкурентов.

2.1. Какие фразы используют конкуренты на своих сайтах для описания своих товаров и услуги.

2.2. Какие небрендовые фразы они используют в тексте о компании, блогах, новостях.

2.3. Какие фразы и заголовки они используют в статьях, публикуемых на сторонних ресурсах.

2.4. Что говорят о компаниях на форумах, в социальных сетях.

Ручной подбор ключевых фраз трудоемок и очень важен тем, что сотрудники компании отлично знают специфику деятельности. Подготовленный ими список - отличные исходные данные для подбора фраз с помощью сервисов в интернете.

Использование сервисов для подбора ключевых фраз

3. Поиск фраз, подобранных вручную, по блогам в Яндексе и Google. В заголовках постов и тегах можно найти дополнительные фразы.

4. Сервисы для поиска фраз, которые ищут вместе:

4.1. http://wordstat.yandex.ru/ выдает частоту запросов с учетом региона, запросы, которые ищут с введенной фразой.

4.2. Поиск в google.com слова со звездочкой. Например, если поискать «* подарки», в выдаче в сниппетах будут выделены жирным фразы с запрашиваемым словом, которые часто ищут вместе: «оригинальные подарки», «магазин подарков», «купить подарок» и так далее.

4.3. http://search.yippy.com - в результатах поиска показывается облако тегов, в котором термины объединены в группы по смыслу.

4.4. В Яндекс.Каталоге http://yaca.yandex.ru довольно много разделов. Их названия, как правило, являются отличными поисковыми запросам. Достаточно найти раздел, соответствующий виду деятельности компании и посмотреть соседние разделы и в глубину и в ширину.

5.  Контроль динамики запросов.

5.1. Следить за сезонными изменениями запрашиваемых фраз можно с помощью запросов в Google с указанием времени, за которое показываются результаты, с помощью следующих параметров:

Параметры в адресной строке	Возраст результатов
&as_qdr=d	24 часа
&as_qdr=d4	За 4 дня
&as_qdr=w	Неделя
&as_qdr=w5	5 недель
&as_qdr=m6	Последние 6 месяцев
&as_qdr=y2	Последние 2 года

Во время подготовки к сезону это позволяет следить за тем, кто и сколько контента производит в вашей области деятельности.

Наблюдение за динамикой запросов и наблюдение за контентом - очень трудоемкий процесс, поэтому выполняется только для фраз:

продвижение по которым критически важно;

высококонкурентных;

сезонных, например «подарки к новому году».

5.2. Выделить периоды сезонов для фраз конкретных фраз можно с помощью инструмента http://google.com/trend. Он строит графики количества запросов для введенной фразы за несколько лет, но работает не очень точно и только для высокочастотников. Зато с 2011 года выделяет регионы России. Можно смотреть статистику и за последние 30 дней, месяц, несколько месяцев.

6. Инструменты контекстной рекламы позволяют сравнивать фразы по эффективности, оценивать трафик, сравнивать стоимость продвижения со стоимостью контекстной рекламы. Эти инструменты помогают подобрать фразы для продвижения. Стоимость перехода по конкретной фразе позволяет оценить ее конкурентность. При оценке трафика стоит учитывать, что CRT продвижения выше, чем контекстной рекламы, как минимум в разы.

6.1 http://google.com/adwords

6.2. http://direct.yandex.ru

Оценка значимости подобранных фраз

Если фраза значимая, релевантная и может конвертироваться в покупку, то ее стоит включать в список для продвижения.

Оценка значимости: Какие преимущества получит сайт, если его контент будет релевантен этой фразе? Если преимущества есть и существенные, то фраза значимая.

Критерии релевантности:

1) Насколько фраза релевантна имеющемуся контенту на сайте?

2) Насколько вероятно, что посетитель, пришедший по этому запросу, совершит требуемое действие (купит товар, разместит ссылку на сайт, позвонит)?

3) Насколько вероятно, что человек, пришедший на сайт по этой фразе, останется на сайте, а не вернется обратно в поисковую систему?

Ответы на эти вопросы позволят оценить фразы на релевантные и нерелевантные.

Конверсия - это совершение пользователем покупки, нажатие социальных кнопок, размещение ссылки, комментарий на странице и так далее. Фразы необходимо сегментировать по целям конверсии, так как одни фразы хорошо конвертируются в покупки, другие в ссылки и так далее.

Конкурентция: уровень конкуренции можно  по следующим факторам:

частота запросов;- количество платных объявлений, цена за клик в контекстной рекламе;

характеристики сайтов в ТОП10: возраст, домен, ТИЦ, PageRank;

релевантность показанных страниц;

общее количество найденных страниц;

оценка бюджета на ссылочных биржах - это наименее достоверный параметр из приведенных, т.к. оценка может быть сильно завышена, если в ТОП10 присутствует сайт «тяжеловес».

Результаты оценки каждой фразы записываются в таблицу:

Фраза	Значимость	Релевантность	Коверсия	Конкурентность
Подарки	+/-	0-3 (количество ответов ДА на приведенные выше запросы)	+/- или Покупка Ссылка и так далее.	Бюджет или частота запросов или любой другой условный параметр.

По таблице легко выбрать фразы по которым стоит продвигаться, отсеять лишние фразы и те, продвигаться по которым не позволяет бюджет.

 

Вы можете обратить к нам за подбором поисковых фраз. Если продвижение по подобранным фразам будет осуществлять в нашей студии, то услуга бесплатна. Отдельно анализ фраз стоит 8000 рублей. По результатам анализа мы составляем отчет и таблицу с оценкой по каждой фразе. Звоните, пишите!.

Похожие записи

• Нововведения поисковых систем и других сервисов, которые могут быть полезны вашему бизнесу / апрель 2012
• Нововведения поисковых систем и других сервисов, которые могут быть полезны вашему бизнесу / март 2012
• SWOT-анализ для развития и продвижения сайта
• Нововведения поисковых систем и других сервисов, которые могут быть полезны Вашему бизнесу / февраль 2012
• Пора заводить страницу на Google+ для продвижения в Google